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2013年,赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》在内地一举拿下7.19亿票房后,青春题材便正式作为一种类型,应运而生。电影市场,青春片基本上以“IP+小鲜肉”形式集中出现,从《致青春》的爆红到《栀子花开》的冷却,青春片只用了短短几年。

但放眼至网剧市场,青春剧却意外“混”的风生水起。《匆匆那年》之后,在《最好的我们》《小美好》《你好,旧时光》等一批青春剧的带热下,青春剧逐渐被业内人士看重,甚至成为继悬疑题材后,又一具有“爆款”潜质的题材红利。

视频网站而言,“爆款”自制内容是推动平台发展、拉新会员的核心竞争力。因此,从年初各家视频网站便开始争相布局“青春”领域,在刚刚过去的Q1季度,各家视频网站有且至少一部青春剧在播出,但遗憾的是,截止3月底,青春剧集体“哑火”。

好戏似乎都留在了后面!根据小辣独家整理,进入Q2季度,各家视频网站待播的自制剧片单中,青春剧占据半壁江山。其中,爱奇艺5部,优酷2部,腾讯视频最多,占据6部;处于第二梯队的搜狐、芒果TV等视频网站,也都有且至少一部青春剧处于待播模式。

青春题材的大火,自不必多说。多家视频网站集中“押宝”青春剧,在题材同质化、排播档期密集之际,谁又能成为下一部“小美好”?

Q1青春剧集体哑火,“爆款”潜质下,视频网站争相布局“青春”领域

转眼间,2018年已过去3月有余。刚刚过去的第一季度中,网剧市场尚未能掀起太大水花。根据相关数据统计,第一季度共上线新网剧数量为21部,累计播放量达到236.1亿,同比去年同时期(56部播放量224.7亿),网剧播放数量涨幅惊人。

从类型题材来看,Q1季度网剧类型百花齐放,古装、武侠、都市、校园、民国、谍战.......可谓是应有尽有。网剧的整体趋势似乎也朝着良好趋势发展。但若翻开豆瓣评分,会发现网剧的整体质量水平仍处于参差不齐阶段,其中以去年风头正劲的青春题材最为明显。

去年,《小美好》《你好旧时光》《春风十里不如你》拿下的7.2、8.6、6.2豆瓣评分以及31.7亿、12.8亿、60亿的播放数据,不仅为青春剧在业内营造出有口皆碑的正面形象,还将青春剧正式推入了垂直细分的现实题材领域。

反观Q1季度各家视频网站播出的青春剧“成绩单”。优酷上交的3部新剧中,《终极一班5》播放量最为可观,达20.3亿,但其豆瓣4.4的低分走势似乎也在暗示着“终极”系列的寸步难行;腾讯视频与爱奇艺Q1自制剧战略则重点不在青春剧上,各1部的成绩尚未能在市场中掀起太大水花;而芒果TV、搜狐视频播出的几部青春剧中,除去播出期间知道该剧上线的消息之外,似乎也并无其他。

Q1季度青春剧的哑火,并未消磨视频网站的斗志。各家视频网站纷纷摩拳擦掌,将“最好的”留在第二季度。以BAT为首的爱优腾为例,每家视频网站有且大于一部“头部”青春剧。

爱奇艺待播的青春剧中,《泡沫之夏》《同学两亿岁》两部网剧无疑是最受网友期待:《泡沫之夏》是改编自言情作家明晓溪的同名小说,原著IP加持+原版影视剧粉丝,该剧期待值算是同类题材之最,不过在“前作”《泡沫之夏》口碑扑街之际,新版《泡沫之夏》质量上着实令人堪忧;另外一部,《同学两亿岁》之所以引人关注,主要在于徐静蕾的加盟,徐才女首次“触网”做监制,算是为该剧贡献出最大话题流量。

优酷青春剧战略,数量上虽只有2部,但两部作品体量不容小嘘。《我才不会被女孩欺负呢》凭借着C位出道蔡徐坤一人,该剧在网络端引起热议,弹幕上频频蹦出的“我家小哥哥首次出演,演技上还请多多包涵”的相关评价,已将该剧质量严重“出卖”,而9000人打出的豆瓣4.9分似乎也尽在情理之中。

相比起《我才不会被女孩欺负呢》走的“流量”路线,《十八岁给我一个姑娘》似乎有望成为品质青春剧,冯唐青春三部曲的《春风十里》在去年交出的成绩单大众有目共睹,作为又一部“冯唐式”青春,怀旧风基调已初步鉴定。

腾讯视频在去年初尝“小美好”甜头之后,“复制”成功 的欲望尤为明显。待播的几部青春剧中,不仅数量上最多,题材上,腾讯搬来了“振华三部曲”最后一部《暗恋.橘生淮南》,根据前作《最好的我们》《你好,旧时光》两部青春剧市场反馈来看,该剧似乎已预定“爆款”位置。而昨晚刚刚开播的《忽而今夏》主打“异地恋”青春题材,虽由新人挑大梁,但开局破5000万的播放量也暗示着该剧前景较为可观。

视频网站争相布局青春题材,一方面主要是看重了青春题材的潜在爆发能量;另一方面,在大量版权剧水涨船高之际,自制剧拉动会员增长才是各大视频网站的核心竞争力。而在自制剧题材中,青春剧无疑是最好操作、成本较低、前景发展最为可观的一种题材类型。

大肆布局青春剧板块,于视频网站而言,有利无害。

从“集体怀旧”到“现实主义”,题材垂直细分下,谁能成为下一个“小美好”?

今年10月,《中国青年报》社会调查中心对“青春剧”做了一次详细调查。调查报告显示,在2000名的采访者中,97.1%的受访者看过青春题材的影视剧,77.9%的受访者喜欢看青春剧。其中,61.2%的受访者喜欢青春剧,是因为能够勾起对青春的回忆、引发共鸣。62.9%的受访者认为,青春题材的影视作品应与现实接轨,打破未婚先孕、打架斗殴等套路。

而从近两年大火的青春剧中也不难看出,青春剧正在从“集体怀旧”过渡至“现实题材”。《最好的我们》《你好旧时光》《春风十里不如你》《小美好》等一批热播剧,无一不是展现当下特定时代,男男女女们的校园生活,而接地气、真实也逐渐成为该类型网剧的代名词。

去年,热播的《小美好》可谓是在这类青春剧中注入了新鲜元素,无论是剧中的最萌身高差、男女主日常互动,还是青梅竹马、邻里邻居的关系设定,都较之以往的青春剧更为“甜蜜”,这也是其打破同档期口碑更高的《你好,旧时光》原因之一。

而由《小美好》等一批网剧引领的青春剧在进入垂直细分阶段以后,市场上出现的青春剧也逐渐呈现为“青春+”形式。如《同学两亿岁》开启“青春+奇幻”;《我才不会被女孩欺负呢》主打“校园+喜剧”;《快把我哥带走》则以“二胎”话题为创作灵感,打破青春剧狗血套路;《十八岁给我一个姑娘》则走《春风十里》路线,以一带多的群像面貌展现一个时代少男少女的情爱断代史......

形式上的创新,固然重要,但不是决定一部剧能否成为“爆款”的重要原因。Q1集体哑火的几部青春剧正在告诉观众:青春剧并不等于爱情,一味的刻画男女主的感情生活,或许能暂时圈粉,但绝不是一部优质的青春作品。

《小美好》之所以在去年大获成功,一方面来自于青春剧中惯有的情感元素,另一方面对男女主的成长经历及梦想追逐,也花费了大量笔墨。而这点或许在《你好,旧时光》中最为体现,全景式青春概念贯穿其中,成长与时代引起观众集体共鸣。

好的青春题材,势必是需要打动人心。《泡沫之夏》《忽而今夏》《暗恋.橘生淮南》等一批在播或待播青春剧,话题上,确实较前一批青春剧更有知名度,但“热度”之后,势必还需回归内容。“内容为王”时代,谁能成为下一部“小美好”?观众暂时不得而知,但可知的是,下一部青春“爆款”势必还是需要具备引触动观众神经,抵达内心深处的情怀之作。

END